economía
En un escenario de desaceleración inflacionaria y señales de reactivación del consumo, el mercado de juguetes en Argentina comienza a mostrar signos de recuperación. A esto se suma un nuevo factor estructural: la reciente flexibilización de las políticas de importación, que reconfigura el mapa competitivo del sector. Voceros del sector analizan el presente y las perspectivas para el segundo semestre del año.
La inflación interanual, que superaba el 280% en 2024, se redujo a niveles cercanos al 48% en la primera mitad de 2025. Esta moderación, junto con la reaparición de opciones de financiamiento en cuotas y una mayor estabilidad cambiaria, está generando un entorno más favorable para el consumo de bienes durables, entre ellos los juguetes.
En paralelo, la eliminación del Impuesto PAIS para importaciones, la habilitación del sistema puerta a puerta sin tributos para cinco envíos anuales de hasta 400 dólares, y la expectativa de una reducción de aranceles del 35% a un rango entre el 15% y 20%, marcan un punto de inflexión para el comercio exterior. Estas medidas buscan aliviar distorsiones de precios y recuperar niveles de abastecimiento, especialmente en fechas clave como el Día del Niño o la Navidad.
Impacto en el sector juguetero
El mercado de juguetes refleja las tensiones propias de esta apertura. Por un lado, los distribuidores formales festejan la posibilidad de acceder a productos globales bajo condiciones más competitivas, lo que permite ampliar el surtido y responder a una demanda cada vez más informada y exigente. “El consumidor prioriza el valor percibido del producto por sobre su origen, y la relación precio-calidad de los juguetes importados sigue siendo un diferencial” afirma Cristina Caffaro, Marketing Manager de Vulcanita.
Por otro lado, la apertura también expone asimetrías. Mientras las empresas formales deben cumplir con regulaciones estrictas —certificaciones IRAM, ensayos de laboratorio, trazabilidad—, el régimen puerta a puerta permite el ingreso de productos sin controles de seguridad ni tributación. Esto genera una competencia desleal que impacta en el precio final y en la percepción del consumidor, que muchas veces desconoce las diferencias entre canales legales e informales.
Alejandro Caffaro, presidente de AADEJA, advierten que “el tipo de cambio está retrasado respecto de la inflación, a eso debe sumarse la baja del impuesto país por lo que los productos no se encarecieron. Pero la equidad competitiva es clave para sostener el empleo, la inversión y la calidad del producto. No se trata de cerrar el mercado, sino de garantizar un juego limpio”.
Consumo, estrategias y proyecciones
Según la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ), las ventas por el Día de Reyes 2025 crecieron un 3,5% interanual, tras dos años de caídas. El financiamiento con tarjeta fue determinante: representó el 95% de las transacciones en cadenas que comercializan productos importados. Aunque el balance de 2024 fue negativo, con una caída superior al 10% en las ventas anuales, las expectativas para el Día de las Infancias 2025 son optimistas.
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Las empresas del sector coinciden en que la clave para sostener la competitividad está en la eficiencia operativa y la reducción de costos. A pesar de la sensibilidad al precio, los productos importados no se encarecieron significativamente, gracias a un tipo de cambio oficial rezagado respecto de la inflación y a la baja del impuesto PAIS.
El debate sobre la apertura comercial no debe agotarse en lo económico. El juguete es también una herramienta de desarrollo, un puente afectivo y un vehículo cultural. Promover el acceso a juguetes seguros, diversos y estimulantes es una apuesta por infancias más equitativas. Para eso, se necesita un marco regulatorio inteligente que combine apertura con controles, agilidad con trazabilidad, y competencia con responsabilidad.