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El 5 de enero de 2025, Bad Bunny lanzó su esperado álbum "Debí tirar más fotos", una colección de canciones que rinden homenaje a las raíces culturales de Puerto Rico, combinando géneros tradicionales como la salsa y el dembow.
Este
lanzamiento generó un impacto inmediato en la música latina, con 152.16 millones
de streams en su primera semana y un debut en el puesto número uno de las listas
de streaming. Además, trascendió su formato original para convertirse en un
fenómeno cultural y digital.
El estribillo de la canción que da nombre al disco se viralizó en redes sociales como
TikTok e Instagram, convirtiéndose en una herramienta emocional con la que los
usuarios compartieron reflexiones personales y homenajes. Desde recuerdos
familiares hasta tributos a mascotas, la frase Debí tirar más fotos se transformó en
una plataforma para contar historias íntimas. Este impacto cultural fue analizado por
OMG Argentina, líder global en comunicaciones con un modelo de agencia como
plataforma que brinda soluciones y servicios integrando capacidades de marketing,
tecnología y medios, para lograr mejores resultados comerciales para sus clientes.
“La capacidad de un artista como Bad Bunny para conectar emocionalmente con las
audiencias es impresionante, pero lo verdaderamente interesante es cómo las
marcas han logrado capitalizar esta conexión para amplificar sus mensajes. Este
fenómeno demuestra el poder del real-time marketing y la importancia de actuar con
rapidez y relevancia”, afirmó Gigi Insaurralde, Directora de Estrategia e Insights en
OMG. Varias marcas detectaron el potencial de esta tendencia para dialogar con
sus audiencias de una forma emocional y auténtica. Ejemplos como Café Puro con
“Debí tomar más café”, McDonald’s con “Debí pedirle más papitas” y Universidad
Siglo 21 con “Debí inscribirme antes” son muestras claras de cómo la creatividad
permite a las marcas subirse a estas olas culturales de manera orgánica.
Según los especialistas de OMG, el éxito de las marcas en este tipo de contextos
depende de tres factores fundamentales. La conexión emocional, que implica
encontrar puntos de contacto entre los valores de la marca y los sentimientos que
genera una tendencia viral, es uno de ellos. También resulta clave la coherencia de
posicionamiento, ya que es crucial evitar participar en conversaciones que no estén
alineadas con la esencia de la marca, pues esto puede percibirse como
oportunismo. Por último, la velocidad y la relevancia son esenciales para actuar en
el momento justo y ofrecer mensajes que agreguen valor a la conversación.
En un contexto donde plataformas como TikTok e Instagram son centrales para las
campañas publicitarias, los músicos y sus producciones se convierten en
catalizadores de tendencias, abriendo oportunidades para que las marcas conecten
con sus audiencias de maneras más profundas y significativas. Este caso es un
ejemplo claro del poder de la cultura popular para generar insights valiosos que
alimenten estrategias de comunicación innovadoras. Para las marcas, comprender
estos fenómenos y actuar con autenticidad es clave para mantenerse relevantes en
un entorno donde las conversaciones cambian a gran velocidad.
