empresas
Se trató del Pre Women Economic Forum Argentina, que tuvo lugar en Iguazú, Misiones. Allí
participaron mujeres líderes de la región, entre ellas Sol Orquera, CEO de la yerbatera, donde
disertaron sobre economías regionales, sustentabilidad, políticas de género, bienestar
personal entre otros tópicos.
El Women Economic Forum (WEF) es una conferencia
económica internacional, enfocada en el fortalecimiento de las mujeres. Se realiza cada año
en diferentes lugares del mundo y cuenta con más de 500 capítulos regionales. Su propósito
es fomentar iniciativas para el crecimiento económico femenino, intercambiar experiencias
y analizar los progresos en el ámbito profesional y financiero.
En este sentido, WEF Argentina organizó el Primer Foro Regional entre mujeres en
Misiones. Reunieron a más de 300 empresarias y emprendedoras de más de 10 países y 14
provincias argentinas; hubo rondas de negocios internacionales y debates sobre liderazgo
femenino, empoderamiento y políticas públicas de igualdad en el mundo empresarial. Sol
Orquera, CEO de CBSé, estuvo presente y participó en el panel “Mujeres en
emprendimientos regionales”, junto con otras referentes de la región.
En este contexto, Orquera habló sobre la trayectoria de CBSé como empresa líder en el
sector y sobre su experiencia en una industria donde la mayor parte de los procesos, desde
la mano de obra, la producción de la materia prima y comercialización, están encabezados
por hombres. En este sentido, comenta que desde CBSé intentan conservar los principios
familiares, principalmente trabajando en la promoción de la inclusión de la mujer en la
industria, entendiendo que el talento no tiene género. “Estoy convencida de que a través de
los modelos colaborativos podemos obtener nuestros mejores resultados y además
demostrar que hay una forma de liderazgo femenino que puede ser única, auténtica,
sensible, empática y colaborativa” detalló la ejecutiva.
La empresa fue fundada por sus padres en 1978, en un garage de la ciudad cordobesa de
San Francisco. “CBSé, del verbo cebarse un mate, es una invitación a reunirse alrededor de
una ronda y de contar una historia. La nuestra es la historia de una familia, de un sueño”
afirmó Sol en el panel. Así, ella junto a su hermano continúan su legado con un enfoque
innovador y orientado al desarrollo. Su madre, María Amelia Elizagaray, siempre la impulsó
a que estudiara y se profesionalizara, mientras que su padre, Florentino Orquera, la inspiró
para elegir una carrera creativa. “La innovación y la creatividad son una forma de ser y vivir.
Desde nuestros inicios decidimos que ser diferentes era un valor. Para poder llegar no solo se
necesita una buena idea, mucha pasión y perseverancia. Se trata de dar los pasos correctos.
De no parar nunca. De seguir aún cuando se cree haber llegado.” compartió Sol.
En el evento, la ejecutiva estuvo acompañada de su madre. Allí, recordaron el rol de María
Elizagaray, quien trabajó desde el primer día junto a su esposo, para convertir el
emprendimiento en la empresa pionera de la industria yerbatera. Sobre ello, Orquera
declaró: “Cuando uno tiene una buena idea y un buen producto debe ponerle un buen
nombre. Además confiar en nosotros mismos como lo hacen gran parte de las personas que
te dan una oportunidad, los consumidores, los clientes, de eso se trata emprender. En ese
instante mágico en 1978 desde un garage mezclando yerba con hierbas en una caja, nacería
CBSé Hierbas Serranas- la 1era yerba compuesta de la Argentina-. Años más tarde recibiría
el reconocimiento por ser la primera innovación en el mercado de la yerba mate”.
Sol Orquera se convirtió en la CEO hace 7 años, y en sus 24 años de trabajo en la compañía,
desarrolló más de 20 productos, crearon un jingle de culto con el famoso CBSé Saborizada
y generó el emoji del mate, que ahora figura en todos los dispositivos del mundo. Además,
en su gestión desarrolló el mercado de exportación: “Somos la marca número uno de yerbas
compuestas y saborizadas. Crecimos en el mercado de exportación en los últimos años y
estamos presentes en más de 15 países, entre ellos Chile, Estados Unidos, España, Francia,
Alemania, Polonia, México, Australia, y Emiratos Árabes Unidos” declaró.
En el cierre de su participación, Sol Orquera destacó la importancia de crear redes de
mujeres, no solo para visibilizar, sino también empoderar a otras mujeres a ocupar más
espacios de poder y toma de decisiones. “Al compartir nuestras experiencias, no solo
brindamos aliento y motivación a quienes ya están ejerciendo roles de liderazgo, sino que
también inspiramos a aquellas que desean comenzar, pero necesitan un impulso. Sigamos
visibilizándonos entre todas y agrandemos nuestra ronda”.
En este contexto, CBSé se destaca por su firme compromiso con el liderazgo femenino. En
una industria históricamente dominada por hombres, dar visibilidad a las mujeres en
diversos roles es esencial para construir un futuro con más oportunidades. Esto contribuye a
crear un entorno laboral más justo y equitativo, donde el género no sea un factor
determinante.
